Критерії, з яких складається вартість контекстної реклами (новини компаній)
Контекстна реклама — це тип рекламної кампанії, при якому оголошення демонструються потенційному покупцеві в момент максимальної готовності до здійснення покупки, а саме при зверненні до пошукової мережі зі схожим за темою запитом або в момент перегляду якого-небудь електронного ресурсу (інформаційного або розважального).
Вартість контекстної реклами
Одним з головних факторів, що визначають ціну контекстної реклами, є цінова політика сервісу, за допомогою якого буде відбуватися її розробка та розміщення. Сьогодні лідером галузі стали рекламні майданчики компанії Google (у тому числі й найбільший відеосервіс YouTube).
Більш детально дізнатись від чого саме залежить ціна контекстної реклами можна на сайті Adwservice — https://adwservice.com.ua/uk/tsina-kontekstnoyi-reklamy. За посиланням Ви можете переглянути відео, де детально роз'яснюється залежність від ціни кліка та конкуренції в тематиці.
Що входить у вартість ведення контекстної реклами?
Як правило, загальна вартість послуг контекстної реклами в Києві включає:
- Розробку рекламного продукту — чим якісніше і привабливіше буде виглядати рекламне оголошення, тим більшу кількість потенційних покупців воно приверне і тим вищою буде вартість його розробки;
- Бюджет на Google Ads — ціна розміщення оголошення на зазначеній платформі безпосередньо залежить від вартості кліка. Для її визначення використовується система аукціону, яка бере до уваги пропозиції конкурентів, позиції в пошуку, регіон охоплення, час демонстрації та багато іншого;
- Послуги з проведення рекламної кампанії — основний елемент, що формує вартість, який враховує величезний масив змінних (від визначення цільової аудиторії й до часу, протягом якого буде проводитися демонстрація контекстного оголошення). Розмір витрачених на ведення РК коштів (залежно від складності кампанії) може досягати десяти відсотків від загального бюджету.
Чи можна налаштувати РК самостійно?
Головне питання, яке цікавить кожного, хто бажає мінімізувати витрати на проведення кампанії. Відповідь на нього скоріше позитивна, однак результат при самостійному налаштуванні не буде настільки ефективним, як у разі звернення до професіоналів.
Причин цьому декілька:
- По-перше, налаштування РК вимагає хоч і мінімальних, але все ж специфічних професійних навичок, якими володіє далеко не кожна людина;
- По-друге, у разі самостійного налаштування буде вкрай складно визначити вартість розміщення оголошення на платформі Google AdWords, що значно ускладнює процес планування бюджету і як наслідком пошук можливостей, що дозволяють заощадити.
Як розрахувати бюджет контекстної реклами?
- Проаналізуйте свою цільову аудиторію, її інтереси, поведінку, географію. Чим точніше Ви зможете визначити потенційних клієнтів, тим ефективніше будуть налаштовані оголошення та оптимізований бюджет.
- Вивчіть конкурентів і вартість кліка у вашій ніші. Використовуйте сервіси для оцінки рівня конкуренції за ключовими фразами та прогнозу ставок. Це допоможе визначити приблизний бюджет для виходу в топ за потрібними запитами.
- Складіть семантичне ядро — список ключових слів для показу реклами. Розподіліть їх по кампаніях і групам оголошень. Чим якісніше буде підібрана семантика, тим вище буде клікабельність оголошень (CTR) і нижче ціна за клік.
- Спрогнозуйте кількість кліків, яку зможете отримати за наявного бюджету з урахуванням середньої ціни кліка. Використовуйте формулу: Бюджет / Ціна кліка = Прогнозна кількість кліків. Порівняйте отриманий трафік з бажаним результатом.
- Розподіліть бюджет за кампаніями, виходячи з їх пріоритетності та очікуваної ефективності. На старті зазвичай виділяють більший бюджет на високочастотні запити для швидкого залучення аудиторії. Потім перерозподіляють кошти на більш цільові кампанії.
- Встановіть денний ліміт витрат для кожної кампанії, щоб контролювати бюджет і не виходити за його межі. Слідкуйте за ключовими показниками — CTR, вартістю конверсії, ROI — і своєчасно коригуйте ставки та налаштування для підвищення ефективності витрат.
- Тестуйте та оптимізуйте оголошення, використовуючи A/B тестування заголовків, текстів та зображень для підвищення клікабельності та зниження вартості кліка. Постійно аналізуйте статистику та шукайте нові точки зростання для оптимізації бюджету.
